江南首富高尚与京城来的神秘人物王公子争聘江南第一美女——冷雪珂，重重考验之后高尚小胜，然王公子示出皇帝身份，不光掳掠到冷雪珂芳心，还没收高尚家产，令他以卖烧饼重新起家。十八年后，落魄的高尚与独女小晴流落京城，与上京寻未婚夫婿的卖粥女金珠结成斗气冤家。而木乌拉国的使节秘密给皇后与图治报国的太子种下“忘情水”之毒，结果太子被阴差阳错送出宫，但心智全失，与七八岁孩童无异。蒙好心的金珠收留，太子吃了金珠混有玉蜂蜜的八宝粥，“忘情水”之毒有所缓解，对金珠产生依赖之情，金珠给他起名初七……

木乌拉国使节呼延浩云借太子下落不明之机挑衅，皇帝决定让新科武状元迎战。高尚因小晴痴迷百花楼的老板纨绔子吴文采把其痛殴一顿。金珠未婚夫文卓群与患难之交李擎天共赴武状元考场，尽管文卓群用尽卑劣手段，但李擎天最终被皇上钦点为新科武状元，并不负重托羞辱了不可一世的呼延浩云。高尚租了吴文采的店铺开了一家“开心烧饼店”，安定下来潜心做烧饼，却被初七指说烧饼难吃。高尚见到初七，有种似曾相识的感觉。金珠在得知文卓群荣膺武榜眼之后，竟喜极而晕厥，幸为小晴与高尚所救。一位长相酷似金珠的贵妇辛咏莲住进了吴文采的百花楼，其风采和一掷千金的阔绰令吴文采神魂颠倒。其实辛咏莲是想以此为饵，钓到更大的鱼……

木乌拉国使节与皇甫嵩等暗中互通，四处追查太子的下落，欲治其于死地，宫中太监王大福因舍命搭救皇后和太子而遭到追杀，王大福带伤逃到金珠和初七之处，认出初七即为太子，遂将“忘情水”的解药写在高尚的烧饼上，随即被皇甫嵩手下杀死，却平白连累高尚惹了官司。高尚在金珠的帮助下得以赎身，条件是割让一半店铺给金珠卖粥之用。高尚金珠各据一半店铺做起了烧饼和粥的生意，却斗气不断。决斗前李擎天遭到呼延浩云的暗算负伤，文卓群顶替其与呼延浩云再战，结果双方战成平手，呼延浩云心中不服，愤而离开。辛咏莲设局以“聚宝碗”为饵引吴文采入局，吴文采果然上当，依照辛咏莲所授之法聚财生金，结果洋相大出，还被高尚误以为其强暴小晴。二人扭打之间将“聚宝碗”打碎……

辛咏莲正准备逃跑，吴文采却打碎“聚宝碗”无法向辛咏莲交代，辛咏莲将错就错，继续在百花楼行骗。高尚怒极惩罚小晴，不许他吃饭，初七却偷偷给她送粥，二人感情见长。香兰院的香兰宝姨等人以冒充吴文采的小妾相胁，向吴文采要回抵债的戏服，谁料破绽百出，幸而百花楼的另一位住客楚不凡出手相助。此举博得咏莲好感。

皇甫嵩与呼延浩云的阴谋引起忠臣刘世忠警惕。刘世忠深忧太子的失踪，密令副将与其女刘安国出宫访探其下落，并追查呼延浩云的阴谋。刘世忠派出暗中寻访太子下落的孙副将被皇甫嵩之子皇甫定一所杀，刘安国遂化名明月混进百花楼继续追查。皇甫嵩之女紫烟对李擎天一见倾心，李擎天懵然不知。文卓群却对金珠暗生嫌弃之心……

文卓群用几锭金子打发金珠回乡，却对皇甫紫烟大献殷勤，引起李擎天不满。金珠还乡前将八宝粥的制法教给小晴，并叮嘱高尚和小晴好好照顾初七。初七被吴文采所骗，订下比武之约。谁知高尚买来的玉蜂蜜是假的，令初七吃完八宝粥后毫无效果，还得上台与壮汉比武。初七又看不见精神支柱金珠，在台上惨遭毒打，得胜后的吴文采限令“开心烧饼店”三日后关门。患难中高尚小晴初七三人始现真情。辛咏莲骗人太多，终被戳穿，幸得楚不凡相救，躲过杀身之祸……

咏莲在逃难中将满是财物的包袱与高尚错换，高尚发现飞来横财，决定回京继续卖烧饼。初七因许久未吃到含玉蜂蜜的八宝粥，心智已退回二岁孩童时代。高尚与小晴重新为初七熬制八宝粥，初七吃完含真正玉蜂蜜的八宝粥后终于恢复往常。皇宫中的小皇子原来竟是皇甫嵩与丽妃私通所生，因而皇甫嵩更加急于除掉太子。在对吴文采失望后，小晴又一厢情愿的倾慕于楚不凡，甚至在做烧饼时也魂不守舍，误将玉蜂蜜、八宝豆粉和无根水混入其中，没料到效果出奇的好，可大家均不明就里，以为是高尚有所突破……