泾阳富商吴家的大当家，人性坦荡，耻于算计，人称“三硬商人”（人硬、货硬、脾气硬）。他欣赏周莹的才华，也深知周莹的叛逆，他曾在祠堂怒斥周莹，也会力排众议让周莹进入吴家商业核心六椽厅。。