丁财旺，男性格唯利是图，自私吝啬，狡猾奸诈，平常皮笑肉不笑。暴发户嘴脸，爱炫耀，爱被吹捧。背景丁来喜堂弟，早期得来喜父亲照顾，在扬州打理享负盛名的「鼎丰号」生意。后来，来喜父亲早逝，留下金号，财旺见猎心喜，施计夺取金号……遭遇妻为米仁慈，有一子名有维，到长安任官媒一职，财旺便决定将「鼎丰号」的生意扩展至长安，并与妻定居于此。为此，财旺与来喜重遇，因作贼心虚，自知当年使阴谋夺取「鼎丰号」，害苦来喜，故此经常担心来喜报复，「鼎丰号」与「鉴金号」从此成为竞争对手，惹起连番事端。。